การพูดในที่Vox สื่อรหัส Conสัปดาห์ที่ผ่านมาซีอีโอเท็ดซารันดอสเปิดเผยว่าซีรีส์สยองขวัญจากเกาหลีใต้คือการแสดงที่เขาเป็นขอบคุณมากที่สุดสำหรับบนเวทีได้เกินอดีตฮิตเช่น “บ้านของการ์ด” และ “มงกุฎ”. เหตุผลที่เขาอธิบายก็คือเพราะมันกำลังเป็นที่นิยมในตลาดต่างประเทศ ณ เวลานั้นเพียงเก้าวันหลังจากเปิดตัว

แม้ว่าบริษัทจะมีสำนักงานใหญ่ในสหรัฐอเมริกา แต่ผู้ใช้ Netflix ส่วนใหญ่มีอยู่ในต่างประเทศ ด้วยเหตุนี้ จึงต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่ “Squid Game” จะเผยแพร่วัฒนธรรมป๊อประดับนานาชาติและดึงดูดความสนใจจากสมาชิกในสหรัฐฯ ซึ่งทำให้ “Lupin” กลายเป็นชื่อภาษาต่างประเทศที่มีผู้ชมมากที่สุดบนแพลตฟอร์มในที่สุด ตอนนี้ แม้แต่คนในสหรัฐอเมริกาก็ยังไม่รู้จัก “เกมปลาหมึก” มากพอ

เนื้อเรื่องมุ่งเน้นไปที่กลุ่มคน 456 คนจากทุกสาขาอาชีพ แต่ละคนมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน พวกเขาทั้งหมดอยู่ในสถานการณ์ทางการเงินที่เลวร้าย พวกเขาทั้งหมดได้รับเชิญให้เข้าร่วมในซีรีส์เกมสำหรับเด็ก เช่น “ไฟแดง ไฟเขียว” โดยหวังว่าจะได้รับรางวัลเงินสดก้อนโต อย่างไรก็ตาม เป็นที่แน่ชัดอย่างรวดเร็วว่าผลที่ตามมาของการสูญเสียในเกมของเด็กเหล่านี้คือการตายที่โหดร้ายและไม่เหมาะสม หลายคนเปรียบเทียบซีรีส์เก้าตอนกับ “The Hunger Games”, “Black Mirror” และส่วนใหญ่มาจากความคิดเห็นเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมทางเศรษฐกิจที่ทำลายล้างโลก (โดยเฉพาะเกาหลีใต้) ซึ่งเป็นภาพ “Parasite” ที่ดีที่สุดในปี 2020

เกาะส่วนตัวที่มีรายชื่ออยู่ในรายการ ‘เช่าวันหยุดที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุดในโลก’ ของ NETFLIX

กันได้ชัดว่าการแสดงได้เจาะจงสิ่งที่เป็นอวัยวะภายในสำหรับสมาชิก Netflix จากทุกประเทศและทุกสาขาอาชีพ กลายเป็นรายการยอดนิยมของสตรีมเมอร์อย่างรวดเร็วที่สุดเท่าที่เคยมีมา พร้อมที่จะปลด “Bridgerton” ของ Shonda Rhimes จากข้อมูลของFortuneพบว่ามันพุ่งขึ้นสู่อันดับ 1 ในสหรัฐอเมริกาเพียงสี่วันหลังจากเปิดตัว คาดว่าจะมีผู้ติดตามมากกว่า 82 ล้านคนทั่วโลกใน 28 วันแรก เต้าเสียบตั้งข้อสังเกตว่าเมื่อเทียบกับทีวีแบบเดิม มากกว่าจำนวนเด็กอายุ 18-49 ปีที่คาดการณ์โดย Nielsen ว่าจะได้ชมรายการออกอากาศและเคเบิลทีวีที่มีเรทสูงสุด 40 รายการในปีที่ผ่านมารวมกัน นอกเหนือจากการพิสูจน์ว่าการสตรีมกำลังเข้ามาแทนที่วิธีการย่อยเนื้อหาที่ต้องการแล้ว ยังพิสูจน์ด้วยว่า “เกมปลาหมึก” ได้รับความนิยม

“เกมปลาหมึก” ของ Netflix แสดงให้เห็นว่าตลาดต่างประเทศมีความสำคัญต่อสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ (NETFLIX/ยองคยูพาร์ค)

ที่จริงแล้ว SK Broadband ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตรายใหญ่ของประเทศนี้ เป็นชื่อที่โด่งดังมากในเกาหลีใต้ ฟ้อง Netflix เนื่องจากมี “Squid Game” ที่เพิ่มความตึงเครียดและเกมระดับนานาชาติที่ได้รับความนิยมอย่างที่มีการให้บริการเพิ่มขึ้น ค่าใช้จ่ายของเครือข่าย, การบำรุงรักษาและอื่น ๆ ตามที่สำนักข่าวรอยเตอร์

ความนิยมของรายการมาในช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับ Netflix ซึ่งเพิ่งสูญเสียสมาชิก 400,000 รายในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาในไตรมาสที่ 2 อย่างไรก็ตามThe Wrapรายงานว่ามีสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้น 1.54 ล้านคนในไตรมาสนั้นทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ จึงชัดเจนว่าลำดับความสำคัญของ Netflix อาจต้องเปลี่ยนจากสหรัฐอเมริกาและแคนาดา เนื่องจากตลาดต่างประเทศมีกำไรมากขึ้นเรื่อยๆ

NETFLIX วางแผนขยายวิดีโอเกม จ้าง VP ฝ่ายพัฒนาเกมจาก FACEBOOK

Jeff Bezos แสดงความยินดีกับผู้บริหาร Netflix เกี่ยวกับความสำเร็จของ “Squid Game” (NETFLIX/ยองคยูพาร์ค)

การเปลี่ยนแปลงนี้คงไม่น่าแปลกใจเท่าไรนัก เนื่องจากตามที่ Fortune ตั้งข้อสังเกตไว้ว่า 65% ของสมาชิก 209 ล้านคนของ Netflix อยู่นอกสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ต้องขอบคุณเบลา บาจาเรีย หัวหน้า Global TV ของ Netflix เป็นอย่างมาก ซึ่งเข้ารับตำแหน่งเมื่อหนึ่งปีก่อนเพื่อดูแลการผลิตต้นฉบับภาษาท้องถิ่นใน 40 ประเทศ ภายใต้การนำของเธอ Netflix รายงานว่าใช้เงิน 700 ล้านดอลลาร์ตั้งแต่ปี 2558 ถึงปี 2563 เพื่อสร้างภาพยนตร์และซีรีส์ 80 เรื่องและวางแผนที่จะใช้เงินอีก 500 ล้านดอลลาร์ในปีนี้

ในขณะเดียวกัน สตรีมเมอร์อย่างAmazonและ Discovery+ ยังคงแซงหน้าฐานสมาชิกของ Netflix ในสหรัฐอเมริกา The Wrap รายงานว่าบริการสตรีมมิ่งทั้งสองได้เซ็นสัญญากับลูกค้ารายใหม่ในไตรมาสการเงินล่าสุด นั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมJeff Bezosไม่คิดมากที่จะติดต่อกับ Sarandos บน Twitter เพื่อแสดงความยินดีกับความสำเร็จของ “Squid Game”

“@ReedHastings และ Ted Sarandos และทีมงาน @Netflix ทำให้ถูกต้องบ่อยครั้ง กลยุทธ์การทำให้เป็นสากลของพวกเขาไม่ใช่เรื่องง่าย และพวกเขากำลังทำให้มันได้ผล น่าประทับใจและสร้างแรงบันดาลใจ (และฉันแทบรอไม่ไหวที่จะดูรายการ ),” เขาเขียน